本站訊（管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部供稿）在國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布的2022年全國消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例中,，天津大學(xué)消費(fèi)幫扶工作案例《小小營銷賽，助銷大舞臺》被評為“2022年全國消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例”,。

據(jù)了解,，此次全國僅有6所高校的工作案例入選包括天津大學(xué)、吉林大學(xué),、復(fù)旦大學(xué),、中山大學(xué)、大連工業(yè)大學(xué),、四川大學(xué)華西醫(yī)院,，消費(fèi)幫扶，人人皆可為,、人人皆能為,，一起來了解這份“天大方案”！

全國高校公益助農(nóng)營銷賽啟動儀式暨云上展銷

自2013年起，天津大學(xué)定點(diǎn)幫扶甘肅省宕昌縣,。為解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重生產(chǎn),、輕營銷的問題，天津大學(xué)自2020年6月開始,，依托經(jīng)管學(xué)部市場營銷系與學(xué)生雙創(chuàng)中心每年持續(xù)舉辦全國公益助農(nóng)營銷賽,，始終牢牢聚焦宕昌鄉(xiāng)村產(chǎn)品營銷，依托社交電商模式,，通過“產(chǎn)品調(diào)研+技能培訓(xùn)+營銷實(shí)操”的方式,，打造了一條獨(dú)具特色的助農(nóng)助銷之路。

天津大學(xué)依托助農(nóng)營銷賽在宕昌電商中心建立實(shí)踐基地

營銷賽組織方通過座談會和問卷搜集發(fā)掘地方特色,，尋找營銷爆點(diǎn),，進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，提煉出5個(gè)宕昌產(chǎn)品特色文化要素,，即綠色自然,、千年藥鄉(xiāng)、紅色文化,、羌藏韻味,、電商特色。為了激發(fā)營銷主體的內(nèi)生動力,，組織天津大學(xué),、南開大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué),、重慶大學(xué)等高校的10余名市場營銷方面的專家學(xué)者,，聚焦社會創(chuàng)業(yè)營銷、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位與傳播,、營銷數(shù)字化等主題開展專業(yè)培訓(xùn),，學(xué)員覆蓋宕昌電商從業(yè)者、農(nóng)戶80余人,，助農(nóng)學(xué)生700余人,，有效幫助幫扶地企業(yè)提升了人才競爭力。連續(xù)三年的大賽共組織來自全國的各大高校700余名學(xué)生進(jìn)行營銷實(shí)操,，引導(dǎo)學(xué)生“各顯神通”助力消費(fèi)幫扶,。

天津大學(xué)師生在宕昌農(nóng)民合作社調(diào)研中藥材產(chǎn)業(yè)

營銷賽先后設(shè)置電商、文旅,、美食賽道,。電商賽道，選手?jǐn)y手被幫扶地區(qū)企業(yè)共同優(yōu)化營銷策略,，形成營銷方案20萬字,，開展直播活動10余場,，瀏覽8000余人次，累計(jì)銷售額44.24萬元,；文旅,、美食賽道，選手通過挖掘記錄美麗風(fēng)景和鄉(xiāng)土人情,，用照片、視頻和文字呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興畫卷,，用助農(nóng)商品創(chuàng)作美食,，用誘人的色香味為助農(nóng)特色產(chǎn)品“打CALL”，利用學(xué)科優(yōu)勢幫助企業(yè)塑造了產(chǎn)品特色和文化名片,，活動受到中央電視臺,、人民日報(bào)、光明日報(bào),、中國青年報(bào),、中國大學(xué)生教育在線等媒體報(bào)道。

天津大學(xué)鄉(xiāng)村振興消費(fèi)幫扶活動受到中央電視臺報(bào)道

不僅僅聚焦于比賽,，營銷賽組織方支持參賽團(tuán)隊(duì),，在比賽結(jié)束后繼續(xù)與被幫扶企業(yè)聯(lián)系，聚焦宕昌電商發(fā)展與品牌建設(shè),，通過在被幫扶地區(qū)建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地,、配備創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)、孵育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目等方式,，持續(xù)幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化技術(shù)幫扶、消費(fèi)幫扶,。

營銷學(xué)生團(tuán)隊(duì)與合作企業(yè)開展直播帶貨

全國公益助農(nóng)營銷賽聚焦“社交+電商”的新業(yè)態(tài),，提出“人人皆愿為、人人皆可為,、人人皆能為”的口號,，蹚出一條“社交+電商”的裂變式營銷之路。針對宕昌本地企業(yè)運(yùn)營管理與營銷,，學(xué)校已申請教育部鄉(xiāng)村振興案例項(xiàng)目1項(xiàng),、天津市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目1項(xiàng)，完成全國大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目3項(xiàng),，發(fā)表案例2篇,，已完成待發(fā)表案例3篇，走出了一條“農(nóng)戶+企業(yè)+高?！钡漠a(chǎn)學(xué)研結(jié)合助農(nóng)增收之路,。參賽學(xué)生團(tuán)隊(duì)以“輕創(chuàng)業(yè)”的方式與農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)“結(jié)對共建”,，不僅幫助鄉(xiāng)村企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，學(xué)生團(tuán)隊(duì)也在營銷過程中積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和方法,，辟出了一條“學(xué)生團(tuán)隊(duì)+企業(yè)”的“輕創(chuàng)業(yè)”實(shí)踐育人之路,。

小小營銷賽，不僅僅是助銷大舞臺,，更是育人大課堂,。這是天津大學(xué)始終堅(jiān)持立德樹人，引導(dǎo)青年學(xué)子全方位參與鄉(xiāng)村振興,，受教育,、長才干，實(shí)現(xiàn)合作共贏理念的最具體體現(xiàn),。

（編輯 張華 張湫苗）